Analisi swot

 

Che cosa si intende per analisi swot

 

Parlando di marketing strategico ti sarà forse capitato di sentire parlare di analisi Swot. Acronimo di quattro termini inglesi che sono strenghts, weaknesses, opportunities, threats, l’analisi SWOT è uno strumento di pianificazione strategica molto usato, che ha la funzione di mettere in risalto i punti di di forza, i punti di debolezza, le opportunità e le minacce all'interno e all'esterno di un sistema aziendale per la riuscita di un progetto. Le variabili che abbiamo definito precedentemente vengono prese dal sistema di riferimento e dall'ambiente circostante al sistema e vengono analizzate prima di passare alla realizzazione del progetto. Queste variabili , che costituiscono una matrice, evidenziano le condizioni di partenza e si dividono in variabili esterne ed interne. Quelle interne fanno parte del sistema stesso ed è quindi possibile intervenire mentre quelle esterne non dipendono dall'azienda e possono essere solo tenute sotto controllo al fine di raggiungere gli obiettivi prefissati. L’analisi SWOT è un’analisi di supporto alle scelte, che risponde ad un’esigenza di razionalizzazione dei processi decisionali.

• Punti di forza: fattori interni al sistema da valorizzare

• Punti di debolezza: limiti interni al sistema da considerare

• Opportunità: possibilità presenti nel contesto in cui opera l'azienda e che possono offrire occasioni di sviluppo

• Minacce: elementi di rischio esterni che potrebbero impedire o rendere difficoltoso lo sviluppo del sistema

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